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荣威要推双标组合?这些动向早有暗示!

  月29日,上汽荣威发布了一张内含彩蛋的复工海报。一天后,官方再次抛出解密线索,海报中两个不对称的门把手成为热议的源头。有人猜测荣威将要推出高端子品牌,也有人认为荣威将要换标。但以我对上汽荣威的了解,这两种情况都不太可能,最有可能的反而是,上汽荣威将推出全新标志,与原来的经典狮标形成“双标”组合。并且,新标很大可能将成为中高端新能源产品的专属。

  随着合资乃至豪华品牌的不断压迫,中国品牌升级向上已经迫在眉睫。得益于近几年在新能源、互联网、智能化等方面的技术积累和产品落地,上汽荣威在快速提升销量的同时,也成为了极少数能够正面对抗合资的中国品牌,品牌升级已经到了关键时期。

  背靠上汽集团,上汽荣威成为国内为数不多的在纯电动、插电混动、燃料电池都有技术储备和落地产品的品牌,成为新能源科技的领导者;同时,上汽荣威也是互联网汽车的创行者,在行业内率先推出互联网汽车,此后更是引领了互联网汽车——智联网汽车——智能座舱的汽车行业发展路线。

  目前,上汽荣威形成了从轿车到SUV,从A级到B+级,从燃油、插电到纯电的完备产品矩阵,并且是唯一一个价格区间覆盖6-30万的中国品牌。在这样的情况下,上汽荣威急需将中低端产品和中高端产品做一个区隔,以便让买了中高端产品的用户有一个更好的身份认同感。

  自2016年上汽荣威成功推出了互联网汽车荣威RX5之后,上汽荣威销量一路走高。目前,上汽荣威已经拥有了超过70万互联网汽车用户,上汽集团互联网汽车销量累计已超过100万辆。上汽荣威已经成为全球互联网汽车销量最高、占比最大的车企。

  荣威MARVEL X发布的时候,就曾有不少人猜测荣威将要推出全新高端子品牌。但结果是荣威并没有像吉利、长城那样做,而是把它当做是一条高端产品线。荣威MARVEL X是上汽荣威在高端车型方面的一次尝试,而荣威MARVEL X也起到了很好的投石问路效果,让荣威品牌积累了不少高端车型的运营经验。可以说,荣威MARVEL X的成功试水,使得荣威品牌坚定了走更高端更智能路线的决心。同时,从推出荣威MARVEL X时候采取的做法可以看出,上汽荣威并不打算“抛弃”狮标,新增一个全新标志更合理。

  荣威MARVEL X是上汽荣威新能源产品最高端形象。作为上汽“新四化”高端智能示范车型,荣威MARVEL X是中国目前最高端的电动智能新物种,拥有4秒破百、0.29Cd极致风阻、500公里超强续航、19.4英寸超跑中控大屏、全系十二大豪华科技标配等超能实力,是国内首款能真正叫板特斯拉的电动智能车。

  推出“新零售”体系,积累中高端市场服务经验。借由荣威MARVEL X,上汽荣威在汽车行业内率先推出了新零售体系,秉承“实时在线、一键即达、高度透明、体验承诺”,的理念,上线了上汽荣威APP,设立了上汽荣威智能广场、上海/天津商圈店,并推出了“超级用户服务计划”,为用户提供了媲美豪华车的专属尊荣体验。特别是上汽荣威智能广场,它构建起品牌与用户直接对话的桥梁,拉近了品牌与用户之间的距离,并有效提升了服务的广度与深度。

  去年广州车展期间,上汽荣威发布了“芯动2020+”绿芯战略,所传达的核心信息就是“新技术、新设计、新模式”。而近期荣威公布的这组海报中,也出现了同样的字样,再结合两个不对称的门把手(其中一个是荣威狮标的轮廓),很显然,上汽荣威将为旗下采用新设计、新技术的新能源车型设立专属标志。

  上汽荣威对“三电”技术的探索,不仅注重自主研发,更通过与顶尖企业合作,以此实现全面掌控。在电芯、功率半导体、电机三项关键子零件的研发制造上,上汽荣威与宁德时代、英飞凌等国内外顶尖企业强强联手,构建了技术领先、供应安全、有价格竞争力完善的供应链。此外,上汽荣威即将推出平台化电驱动解决方案、电量兼容平台化电池方案等领先技术,并全自主掌握了电控开发与验证,保障了旗下新能源产品更安全、更高效、更智能。

  在“芯动2020+”上汽荣威绿芯战略沟通会上,上汽荣威继“律动设计”理念之后,又突破传统汽车设计的边界,推出面向智能电驱未来的全新智能电动设计理念——集智设计。该设计在上汽荣威战略研究实验室、计算设计实验室以及可视化设计实验室三大实验室探索下诞生,将以“集成、本质、生命力”为三大设计观,用中国品牌的独有视角去解读未来汽车设计的方向,迎接下一个汽车设计时代的挑战。

  作为出行服务创新的领航者,荣威在“芯动2020+”上汽荣威绿芯战略沟通会上,提出了NetGreen新模式,用户端将推出码上看车、深度试驾、新消费订阅模式等全新服务,增强用户服务体验和价值感知;而在销售端,新金融服务、新共享运营、新互动社交、新智能客厅将构建上汽荣威新能源“四次方”,提升经销商服务能力与质量。NetGreen新模式的双端革新,将形成覆盖“看试买用养卖”的全出行周期闭环,为行业服务向上提供新思路、打造新范本。

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